Retail Media Ağı Kurmak: Platform Kiralamak, Reklam Sunucusu Kullanmak ya da Kendi Sisteminizi Geliştirmek

Bir perakendeci ya da pazaryeri, kendi reklam işi için gereken teknolojiyi üç yoldan edinebilir. Reklamları, açık artırmayı ve markaların kampanya aracını işleten bir retail media platformu kiralayabilir. Bir reklam sunucusunu API'si üzerinden kullanıp etrafındaki parçaları kendisi geliştirebilir. Ya da sistemin tamamını geliştirebilir. Kiralamak, markaların reklam alanınızı satın alıp almayacağını hızla öğrenmenizi sağlar. Geliştirmek üç durumda karşılığını verir: reklamlarınız kendi arama sonuçlarınızı ve stoğunuzu takip etmek zorundadır, müşteri verileriniz sistemlerinizde kalmalıdır ya da platform ücretleri kendi ekibinizin maliyetini aşmıştır.

Retail media ağı nedir?

Bir retail media ağı, bir perakendecinin ya da pazaryerinin ürünlerini sattığı markalara reklam satar. Formatlardan biri sponsorlu üründür: arama sonuçlarında ya da bir kategori sayfasında yer alan, çevresindeki listelemelere benzeyen ücretli bir listeleme. Diğer formatlar sitedeki ve uygulamadaki banner'lar, perakendecinin müşterilerine başka sitelerde gösterilen reklamlar ve mağazalardaki ekranlardır.

Interactive Advertising Bureau (IAB) ve reklam ölçümünü akredite eden ABD kuruluşu Media Rating Council (MRC), Ocak 2024'te Retail Media Measurement Guidelines başlıklı yönergeleri yayımladı. Yönergeler, buradaki diğer kaynaklar gibi 29 Ekim 2026'da okundu ve “site içinde, site dışında, çevrimiçi ve mağaza içinde görünen” reklamları kapsıyor.

Teknolojinin ne yapması gerekir?

• Her arama ya da sayfa için hangi sponsorlu ürünlerin gösterileceğini seçin: yalnızca stokta olan ve müşterinin aradığıyla eşleşen ürünler, üstelik sayfayı yavaşlatmayacak kadar hızlı
• Markaların teklifleri arasında açık artırma yapın ve her kampanyayı bütçesi içinde tutun
• Markalara kampanya oluşturabilecekleri, teklif ve bütçe belirleyebilecekleri ve sonuçları okuyabilecekleri bir yer verin ya da bunu onlar adına yapması için kendi ekibinize bir araç verin
• Gösterimleri ve tıklamaları sayın ve bunları kendi sipariş verilerinizdeki satışlarla eşleştirin
• Herhangi bir şey raporlanmadan ya da faturalanmadan önce botları ve scraper'ları ayıklayın
• Markalara fatura kesin ve her faturanın dayandığı kayıtları saklayın
• Reklamlar başka sitelerde yayınlandığında da müşteri verilerini gizlilik kurallarınızın sınırları içinde tutun

Bunu edinmenin üç yolu nedir?

• Platform kiralamak. Criteo'nun retail media sayfası perakendecilere şöyle sesleniyor: “Kitlelerinizi ve dijital kanallarınızı paraya dönüştürerek yeni gelir elde edin.” Criteo'nun onlar için sunduğu ürün Commerce Yield. Topsort, Core platformunu “Reklam sunumu, açık artırmalar, self-servis ve ölçümleme tek bir platformda.” diye tanımlıyor. Bu en hızlı başlangıçtır ve reklamların nasıl rekabet edeceğine, size sunduğu ayarlar çerçevesinde tedarikçinin sistemi karar verir.
• Bir reklam sunucusunu API'si üzerinden kullanmak. Kevel, reklamverenlerin kendi kampanyalarını yönettiği bir Console ile birlikte API tabanlı bir reklam sunucusu satıyor. Bu kurulumu anlatan, Nisan 2026'da güncellenen yazısı sırayı şöyle tarif ediyor: “önce arama aracınıza hangi listelemelerin gösterilmeye uygun olduğunu sorarsınız”. Ardından reklam sunucusu “açık artırmayı bu küme üzerinde” yürütür. Reklam sunucusunun kapsamadığı her şeyi ekibiniz geliştirir; imzalamadan önce tedarikçiden bu listeyi isteyin.
• Kendi sisteminizi geliştirmek. Reklam kararı arama ve sıralamanızın bir parçasıdır, açık artırma kuralları sizindir ve veriler sistemlerinizde kalır. Yukarıdaki listedeki her şeyi de üstlenirsiniz: karar, bütçeler, marka aracı, ölçümleme, filtreleme ve faturalama.

Markalar ölçümünüz hakkında ne soracak?

Birden fazla retail media ağından reklam satın alan markalar bu ağları karşılaştırır; bu yüzden her yerde aynı sorular gündeme gelir. IAB ve MRC yönergeleri bunların çoğunu yanıtlar:

• Bir gösterim ne zaman sayılır? Yönergelerde “IAB/MRC Yönergeleri, dijital kreatiflerin begin-to-render ölçümünü gerektirir” deniyor: bir reklam, sunucunuz onu seçtiğinde değil, ekranda görünmeye başladığında sayılır.
• Reklam görüldü mü? MRC, satışlar reklamlara atfedildiğinde görüntülenebilir gösterimleri şart koşar. Yönergeler, bir perakendecinin genellikle her reklamverene sitesinde kendi görüntülenebilirlik etiketini kullanma imkânı veremeyeceğini kabul ediyor ve perakendecinin yine de görüntülenebilirlik rakamlarını sağlamasını öneriyor.
• Bir reklamdan kaç gün sonrasına kadar satış hâlâ sayılır? Yönergeler, tipik pencerelerin “çoğunlukla 3, 7, 14, 28 ya da 30 gün olduğunu” ve pencerelerin “kampanyanın yürütülmesinden ve ölçümünden önce açıklanması gerektiğini” söylüyor.
• Hangi ürünler sayıldı? Yönergeler, her ürün (her SKU) için raporlama yapılmasını ve sayılan “halo” ürünler, yani reklamı yapılanlar dışındaki ürünlerin satışları konusunda açık olunmasını öneriyor.
• Sonucun ne kadarı tahmine dayanıyor? Bazı müşteriler, örneğin nakit ödediklerinde, bir reklamla ilişkilendirilemez. Yönergeler perakendecilerden, atfedilen satışların ne kadarının tahmine dayandığını açıklamalarını istiyor.
• Botlar ayıklandı mı? Yönergeler, perakendecilerin “fiyatlandırma ve rekabet bilgisi için tarama (crawling) ve veri kazıma (scraping) gibi yüksek düzeyde otomatik etkinliğe maruz” kalabileceği konusunda uyarıyor. Bu tür etkinliğin “raporlanan/paraya dönüştürülen ölçümden ayıklanması gerektiğini” söylüyorlar.

Yönergeler ayrıca retail media için yapılan tüm dijital ölçümlerin en azından MRC'nin genel geçersiz trafik gerekliliklerini karşılaması gerektiğini söylüyor. Satış rakamları reklamlarınızı fiyatlandırmak için kullanılıyorsa, “üçüncü taraf denetimi ve doğrulamasını” teşvik ediyorlar. Bir denetçinin loglarınızı okuyacağını hesaba katın.

Kendi sisteminizi geliştirmek ne zaman karşılığını verir?

Kendi sisteminizi geliştirmek ya da bir reklam sunucusunun etrafında geliştirme yapmak şu durumlarda karşılığını verir:

• Sponsorlu ürünler, kendi arama sıralamanızı ve anlık stok durumunuzu takip etmelidir. Stoğunuzu bilmeyen bir reklam sistemi, müşterinin satın alamayacağı ürünlerin reklamlarını gösterir.
• Kendi açık artırma kurallarınızı istiyorsunuz; örneğin ücretli bir listelemenin, müşterinin aradığı şeyin ne kadar üstünde sıralanabileceği
• Müşteri ve satış verileri, yasal nedenlerle ya da sattığınız şeyin bir parçası olduğu için sistemlerinizde kalmalı
• Reklam geliriniz, platform ücretlerinin kendi sisteminizi işleten bir ekipten daha pahalıya geldiği noktaya ulaştı

İkinci yol bu ikisinin arasındadır: bir reklam sunucusu açık artırmayı API'si üzerinden yürütür, hangi ürünlerin gösterilebileceğine ise kendi arama sisteminiz karar verir.

Bunu kuran ya da bağlayan bir firmaya ne sorulmalı?

• Reklam kararı, stokta olan ve aramayla eşleşen ürünleri nasıl alıyor ve sayfaya ne kadar süre ekliyor?
• Bir gösterim nasıl sayılıyor ve bu, IAB ve MRC tanımıyla örtüşüyor mu?
• Markalar hangi atribüsyon pencerelerini görecek ve pencereleri karşılaştırmak için gün bazında veri alabilecekler mi?
• Herhangi bir şey faturalanmadan önce botlar ve fiyat scraper'ları nasıl ayıklanıyor?
• Markalar kampanyalarını nerede yönetiyor: bizim aracımızda mı, tedarikçininkinde mi, yoksa her ikisinde mi?
• Kiralık bir platformla başlayıp kendi sistemimize geçersek kampanyalara, geçmişe ve marka hesaplarına ne olur?
• Kiralanan bir platform nasıl ücretlendirme yapıyor ve tüm verilerimizi istediğimiz zaman dışa aktarabilir miyiz?

amBrain nerede devreye girer?

Bu blogu yayımlayan amBrain, yukarıda anlatılan sistemlerden ikisini geliştirir. Satırlarından biri şöyle: “amBrain reklam sunucuları geliştirir: hedefleme, frekans sınırlama ve raporlama.” Bir diğeri şöyle: “amBrain, reklam teknolojisi için olay analitiği pipeline'ları geliştirir: gösterim ve tıklama olaylarının toplanması, işlenmesi ve raporlanması.” AdTech alanındaki çalışmaları arasında, bir müşteri için geliştirdiği talep tarafı platformu olan RTBBidder var.

amBrain 2019'dan bu yana yazılım geliştiriyor ve üç formatta çalışıyor: tam teslim, özel ekip ya da sizin ekibinize yerleşen mühendisler. Mülkiyet konusundaki satırı ise şöyle: “Müşteri, yeniden kullanılabilir bileşenlerimiz dışında ürünün ve kodun tam mülkiyetini elinde tutar.”

Bu yazı bir vaka çalışması değildir. amBrain'in herhangi bir müşteri için bir retail media ağı kurduğunu söylemez ve fiyat veya süre vermez. amBrain kısa listenizdeyse, ona da diğer her firmaya sorduğunuz soruları sorun.